3月12日，德国畅通品牌彪马（Puma）公布2024财年第四季度及全年财报欧洲杯投注入口，第四季度营收22.89亿欧元，同比增长9.8%，2024全年营收同比增长4.4%至88.17亿欧元。

近期各大海外体育用品公司不竭公布2024年的事迹，受益于环球体育逝世上升，这些大公司的事迹或多或少都取得了增长。其中，中国商场也成为这些公司财报中较为亮眼的存在。

对海外畅通品牌来说，中国商场的遑急性不言而谕。以彪马为例，此前公司高层在多个场所示意中国事彪马最遑急的策略商场之一。2023年全年，亚太地区销售额增长2.8%，成为彪马独一增长的区域。彪马在财报中说起“主要源于大中华区苍劲的增长支援”。到了2024年，彪马中国第四季度营收录得高单元数增长，据公司称这照旧是该商场贯穿八个季度已毕正增长。

在中国商场销售增长迅猛的不单彪马。上周刚公布事迹的阿迪达斯在中国商场事迹贯穿七个季度已毕增长。财报显露，2024年第四季度，阿迪达斯中国的营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。亚瑟士在中国也相同施展出色。从2022财年到2024财年，亚瑟士中国商场净销售额分散为624亿日元、776.15亿日元、1004.98亿日元，呈现直线增长态势。

中国庞杂的逝世商场眩惑了海外体育品牌的加码。记者防范到，这两年彪马在中国商场的当作昭着变多。2023年6月，彪马任命李敏（Shirley Li）为中国区总司理。李敏前年在接纳媒体采访时示意，彪马正在进一步加强土产货化的蓄意和坐蓐才调，以更好怡悦中国逝世者需求。2024年，将有约四成的居品在中国脉地蓄意，约粗略的居品将在中国坐蓐。

本年的政府使命讲解忽视要现实提振逝世专项步履，并指出要开释文化、旅游、体育等逝世后劲。据上海体育大学经济管制学院发布的《2024年体育逝世讲解》显露，当今我国体育逝世商场范围约为1.5万亿元，体育逝世已成为与旅游、文化、健康、养老、教师培训并驾皆驱的“六大逝世领域”之一。

据国度体育总局发布的数据，瞻望到2025年，中国户外畅通产业总范围将跨越3万亿元。

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刘晓颖

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